微信视频号在金融直播领域的一系列ACT引发了广泛关注，继暂停私募基金相关用户的金融科普直播准入后，微信视频号再度收紧对公募基金的直播管理，标准公募机构在开展直播前需提前申请相应的金融直播资质，这一举措不仅标志着微信视频号在金融直播领域的监管力度进一步加强，也促使业内人士纷纷呼吁提前申请资质，以应对也许面临的直播限制。

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据微信视频号团队发布的《金融科普直播准入要求升级通知》显示，自2024年6月27日起，微信视频号对已取得金融科普准入资格的私募基金相关用户关掉准入资格，被关掉准入资格的视频号用户不再可于视频号进行金融科普类直播，这一决定意味着，私募基金在微信视频号上的金融直播活动主题将综合暂停，而在此之前，微信视频号已经暂停了私募基金相关用户申请金融科普直播准入，显示出其对金融直播领域的严格监管态度。

随着私募基金直播的暂停，微信视频号对公募基金的直播管理也进一步收紧，多家公募机构表示，他们已接到微信视频号的通知，标准在开展直播前需提前申请相应的金融直播资质，尽管申请步骤比较简单且等待时间较短，但机构仍需注意遵守新规定，以免直播账号被关闭，这一变化无疑向公募基金的直播活动主题带来了更大的挑战与不确定性。

业内人士指出，微信视频号收紧公募直播的原因主要出于金融安全与消费者权益的思考，金融行业作为壹个高度管制的领域，任何金融机构想要开展相关业务都必须经过严格的资质审批与监管，而随着互联网时代的到来，新兴的互联网金融业务如雨后春笋般涌现，这些创新业务往往存在着一些监管真空期，容易成为灰色地带，监管部门最初加强对这些新兴金融业务的监管力度，以确保金融市场的健康发展与消费者的合法权益。

在微信视频号收紧公募直播的背景下，业内人士纷纷呼吁提前申请资质以应对也许面临的直播限制，一位公募机构负责人表示：“去年年末就已经对资质标准提出了明确规则，倘若没有资质认证，就会存在中途被掐断的情况，大家决定提前申请相关资质认证，以确保直播活动主题的顺利进行。”

除了提前申请资质外，公募机构还需要注意直播内容的合规性与专业性，微信视频号在升级后的《金融科普类直播准入要求》中明确规定了基金从业人员入驻的标准与直播内容的审核要求，围绕股票、证券相关姿势进行科普直播的主播必须具备相应的证券投资咨询资质；直播间画面需标明对应风险提示语；若涉及引用具体投资理财产品过往的业绩，需在相应位置添加相关提示语表明展示数据为过往业绩，并不代表未来表现等，这些规定旨在确保直播内容的真正性与准确性，避免误导投资者。

面对微信视频号收紧公募直播的挑战与机遇，公募机构需要采取积极有效的应对措施，机构需要提升合规意识，严格遵守监管标准，确保直播活动主题的合法性与合规性，机构还需要注重直播内容的专业性与有效性，以投资者需求为导给，为他们提供权威可靠的投资信息与市场洞见，通过提高直播内容的质量与吸引力，公募机构可以更好地服务投资者，增强投资者的信任与忠诚度。

公募机构还可以利用微信视频号以外的其他平台进行直播活动主题，抖音等平台允许私募与基金用户进行直播，但同样需要遵守相应的监管标准与资质认证，公募机构可以根据自身情况与目标受众挑选合适的平台进行直播活动主题，以扩大品牌影响力与市场份额。

展望未来，随着金融市场的不断发展与监管政策的不断完善，微信视频号等短视频平台在金融直播领域的监管力度将会进一步加强，公募机构需要密切关注监管政策的变化与市场动态，及时调整自身的直播攻略与内容安排，机构还需要加强内部管理与团队建设，提高员工的专业素养与服务能力，以更好地应对市场挑战与机遇。

微信视频号暂停私募直播后进一步收紧公募直播的举措对公募机构带来了新的挑战与机遇，业内人士呼吁提前申请资质以应对也许面临的直播限制，并注重直播内容的合规性与专业性，公募机构需要采取积极有效的应对措施，提高合规意识与专业能力，以更好地服务投资者与应对市场变化。

参考来源：

1、微信视频号团队发布的《金融科普直播准入要求升级通知》

2、澎湃新闻对视频号直播官方客服的采访报道

3、百家号等媒体对公募基金直播受限事件的深入解析与点评